El giftwrapping, es el arte en la envoltura de regalos y la clave en la estrategia navideña. La cual ha trascendido su función básica para convertirse en una herramienta estratégica crucial, especialmente en temporadas festivas como la Navidad, pero también en otras fechas significativas como el Día de la Madre, el 18 de septiembre en Chile, San Valentín y Halloween.
En el dinámico mercado actual, el diseño innovador y la presentación de los productos son fundamentales. El giftwrapping no solo influye en las decisiones de compra de los consumidores, sino que también se ha convertido en un activo estratégico vital para las marcas, permitiéndoles comunicar mensajes específicos y vincularse emocionalmente con su audiencia.
Marcas reconocidas como Ferrero, Pandora, Vichy, Biotherm, Natura y Nature´s Bounty han adoptado esta estrategia, ajustando sus envases con colores festivos y tradicionales para destacar entre la competencia. Además, utilizan el packaging para resaltar promociones y crear sets de regalo exclusivos, lo que refleja el espíritu de la festividad correspondiente y mejora la experiencia de compra del cliente.
En resumen, el giftwrapping es mucho más que un simple envoltorio; es el arte, estrategia navideña y una herramienta clave que aumenta la visibilidad del producto y fortalece la conexión emocional con los consumidores, contribuyendo significativamente al éxito de las campañas en diversas fechas festivas. Las marcas que entienden y aplican eficazmente esta estrategia no solo celebran la temporada, sino que también aseguran un lugar destacado en la mente y el corazón de sus consumidores.
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Fuente: Puro Marketing
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