Impulsando el Poder de la Creatividad en el Mundo Digital
En el mundo del marketing y la publicidad, la creatividad hace que la ficción parezca ser real, sin embargo solo existe en el mundo digital. Las Campañas virales de Maybelline y L’Oréal Paris, han demostrado el poder de la creatividad con acciones digitales que han dado la vuelta al mundo.
La campaña de Maybelline
Maybelline, marca de productos de maquillaje que forma parte del grupo L’Oréal París, ha lanzado una campaña que ha sorprendido a todos por su originalidad. Su objetivo era anunciar la máscara de pestañas Lash Sensational Sky High. Cómo activación, colocaron unas gigantescas pestañas de plástico en las calles y estaciones del metro del Reino Unido. Cuando los autobuses y trenes pasaban, estas pestañas gigantes “interactuaban” con ellos, como si fueran una máscara de pestañas real peinando las pestañas del vehículo.
El equipo de marketing de Maybelline recibió elogios en las redes sociales por esta acción creativa. Usuarios comentaron cosas como "El equipo de marketing merece un aumento" o "Esta campaña me ha convencido para comprar una de esas máscaras de pestañas". Sin embargo, lo sorprendente es que, a pesar de lo real que parece, esta campaña es completamente digital. No se colocaron pestañas gigantes en las calles del Reino Unido. Maybelline trabajó con el video artista californiano, Ian Padghan, para lograr este efecto sorprendentemente realista.
En tan solo unos días, el video de esta campaña publicado en la cuenta oficial de Maybelline en TikTok alcanzó casi las 100.000 visitas y obtuvo más de 13.500 "me gusta". Además de que muchas personas buscaron en las calles de Londres si existía esta instalación.
L'Oréal Paris: Un lápiz labial gigante en el mundo digital
L'Oréal Paris, otra marca icónica del mundo de la belleza, también ha sorprendido a sus seguidores con una campaña creativa en el mundo digital. En esta ocasión, presentaron un lápiz labial gigante que tiñe la ciudad con el característico color rojo de sus labiales. Pero, al igual que la campaña de Maybelline, esta no es una acción física, sino una animación generada por computadora (CGI). Un automóvil vintage arrastra el lápiz labial por las calles de la ciudad, dejando un rastro de pigmento a su paso.
El propósito de esta campaña era promocionar el nuevo lápiz labial líquido de L'Oréal, el Infallible Matte Resistance. Aunque no se trata de un producto gigante ni de una acción física, esta campaña digital ha logrado captar la atención y la imaginación de los espectadores.
El Poder de la Creatividad en el Marketing Digital
La industria de la belleza y la moda está adoptando nuevas tecnologías como la renderización en 3D y la inteligencia artificial para desarrollar campañas digitales que cautiven a los consumidores. La campaña de L’Oréal ha causado sensación en las redes sociales, con más de 3,5 millones de reproducciones y más de 121,000 "me gusta" en su cuenta oficial de Instagram, comprobando que estas activaciones generan un tremendo impacto en las audiencias.
Estas campañas demuestran cómo las marcas líderes están aprovechando la creatividad y la tecnología para cautivar a sus audiencias y crear experiencias únicas en el mundo digital. Aunque estas campañas puedan parecer sorprendentemente reales, recuerdan a los espectadores que a veces, en el mundo del marketing, la magia de la creatividad puede ser igual de impactante que la realidad misma.
Agencia A1: Expertos en Branding, Packaging y Marketing Digital
Kommentare