En el dinámico mundo del marketing digital, recibir contenido de calidad no es solo una cuestión de contratar a la agencia adecuada; es esencial comprender qué hace que un contenido destaque y resuene con la audiencia. Conocer los elementos cruciales que definen el éxito del contenido no solo te permite evaluar mejor el trabajo de las agencias, sino que también te equipa con el conocimiento necesario para colaborar de manera efectiva.
Hallazgos clave de la investigación
Medir el éxito de tus artículos va más allá del tráfico. Según una encuesta realizada por Semrush, el 70% de los profesionales de marketing evalúan el rendimiento de su contenido basándose en el tráfico, el 30% en la cantidad de veces que se comparte y el 31% en la obtención de backlinks. Sin embargo, el éxito de un artículo va mucho más allá de estas métricas. Aspectos como la longitud del contenido, los titulares, la estructura y las imágenes desempeñan un papel fundamental.
Longitud del contenido
Un estudio de la Universidad Técnica de Dinamarca revela que nuestra capacidad de atención está disminuyendo debido a la sobrecarga de información. Paradójicamente, la longitud promedio de los artículos aumentó un 42% entre 2014 y 2018. Los resultados de la investigación son claros:
Los artículos largos (más de 7,000 palabras) son líderes en rendimiento. Generan cuatro veces más tráfico que los artículos de longitud media (900-1,200 palabras).
Los artículos cortos (300-900 palabras) obtienen un 21% menos de tráfico y un 75% menos de backlinks en comparación con los de longitud media (900-1,200 palabras).
La lección aquí es que la longitud por sí sola no garantiza el éxito. El contenido extenso debe ofrecer información detallada y valiosa para atraer a los lectores.
Titulares
Los titulares son una ventana al contenido, y los lectores a menudo deciden si leen un artículo basándose en ellos:
Los titulares de 10 a 13 palabras generan el doble de tráfico y se comparten 1.5 veces más que los titulares cortos (menos de 7 palabras).
Existen diferentes enfoques para crear titulares efectivos, como formular preguntas populares o proporcionar soluciones a problemas específicos.
Contenido visual
Los elementos visuales, como imágenes y videos, desempeñan un papel esencial en la percepción y respuesta del lector al contenido:
Los artículos con al menos una imagen generan el doble de tráfico que los que contienen solo texto. También se comparten un 30% más y obtienen un 25% más de backlinks.
Los artículos sin vídeos obtienen un 92% menos de tráfico y son un 24% menos compartidos que los que contienen al menos un video.
Blogs: Contenido Invisible vs Exitoso
Cabe destacar que al tener en la web un blog es una excelente herramienta para apoyar la estrategia de marketing aportando valor, debido a que esta cumple un rol importante para aumentar la experiencia del consumidor con la marca.
En última instancia, el éxito del contenido depende de su adaptación a la audiencia y de la satisfacción de sus necesidades. Mantenerse atento a las tendencias y ajustar la estrategia de contenidos es clave.
En Agencia A1, entendemos la esencia del contenido impactante. No solo somos expertos en branding, packaging y marketing digital, sino que también sabemos cómo crear contenido que conecte y resuene con tu audiencia.
Fuente: Semrush
Agencia A1: Expertos en Branding, Packaging y Marketing Digital
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